项目名称：上海某公司化妆品网购项目建议书

　　项目性质：新建项目

　　项目地点：上海

　　项目建设的必要性：

　　随着网购服务逐渐走向成熟，b2c模式在网购市场上日渐升温，正趋于主流化,其用户规模不断增长。2012年，我国b2c网购用户数量达到9936万人，占到整体网购用户的61.9%。从网购行业的整体趋势来看，b2c在网购市场上的主导地位已成为业界的共识。

　　建设方案：

　　公司化妆品网购项目是基于电子商务，以互联网为营销平台，把原装进口的高品质化妆品带给中国广大消费者。本项目是在同荷兰某集团紧密合作基础这上发展形成的，某集团负责以较低的价格提供货源，创业团队发起的上海某贸易有限公司，负责公司化妆品在中国地区的总经销，上海某公司可以在中国注册、并拥有某集团旗下各品牌商标权利。

　　市场分析：

　　2012年，我国网购用户数量继续增长,网购渗透率进一步提升。截至201,2年12月，用户规模达己到1.61亿人，网购渗透率达到35.1%。“十一五”期间，我国网络购物用户数增长了4.8倍，网购用户渗透率提升了10.6%。网络购物市场在支付、配送及售后配套服务等环节更加齐全，服务类型已呈现多样化发展。

　　经济效益：

　　经测算，本项目的总投资为300万元。经测算，项目的税后财务净现值(fnpv)为458.3万元，远大于零;项目的税后财务内部收益率为20%，大于基准收益率10%;动态投资回收期为4.94年，相对同类项目而言回收期较短。从以上三项动态盈利能力指标来看，项目可行。

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