第一章 项目总论

　　第一节 项目概况

　　一、项目基本情况

　　1、项目名称

　　山东省某年产1000万瓶海狗油系列产品项目。

　　2、项目性质

　　新建。

　　3、项目申报单位

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　　4、项目建设地址

　　项目建设地点位于山东省……….，占地面积181亩。

　　5、项目建设内容及规模

　　6、项目建设周期

　　项目预计建设周期为14个月，从2016年10月至2017年12月，2018年1月正式投入生产。

　　7、项目主要经济指标

　　二、研究项目主要结论

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　　第二节 项目公司及竞争优势

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　　第三节 研究工作的依据、内容及范围

　　第四节 可行性研究报告的编制原则和研究范围

　　第二章 项目建设背景及必要性

　　第一节 项目建设背景

　　一、政策背景

　　(一)国家政策

　　1、保健品注册彻底放开，只需备案

　　2016年2月26日，保健食品注册与备案管理办法》(国家食品药品监督管理总局令第22号)对外发布。

　　《办法》指出，2016年7月1日后，各省级食品药品监督管理部门不再受理保健食品注册申请，不再开展保健食品注册检验样品封样工作;保健食品原料目录发布后，受理保健食品备案申请。改成备案制后，保健食品注册将极为简单，由于文号管制带来的垄断局面将打破。

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　　(二)地方政策

　　1、《山东省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》

　　2016年3月2日，《山东省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》对外发布。

　　《纲要》指出，要加快发展新兴服务业。适应社会消费结构升级趋势，加快发展满足个性化、多样化消费需求的新兴服务业，创造形成新供给新动力，挖掘社会潜在需求，促进消费市场持续活跃。支持发展健康服务业，注重由疾病治疗向健康管理转变，重点扶持基于信息化技术的康复医疗、美容塑形、养生保健、移动医疗、高端医疗等新型业态。促进健康干预、评估、咨询、跟踪、保险等专业配套服务。

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　　二、经济背景

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　　三、社会背景

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　　四、技术背景

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　　第二节 项目建设必要性

　　一、项目建设是响应国家和地方政策的需要

　　健康产业是与民生密切相关，也是我国促进居民消费、增加经济增长动力的着手点。因此，政府大力支持生物产业和健康产业的发展。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》指出要加强国民营养计划，并实施食品安全战略。《中国食物与营养发展纲要(2014-2020年)》指出中国食物生产还不能适应营养需求，并提出营养素摄入量的目标，保障充足的能量和蛋白质摄入量，控制脂肪摄入量，保持适量的维生素和矿物质摄入量。项目主要生产海狗油系列产品，用生物技术去满足人们日益丰富的健康需求。因此，项目建设响应国家和地方政策的需要。

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　　第三章 项目市场分析

　　第一节 行业概述

　　一、行业定位

　　本项目主要产品为海狗油，隶属于保健品的范畴。

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　　二、行业发展阶段　　

　　三、行业规模及发展趋势

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　　第二节 我国保健食品市场规模

　　一、保健品市场规模

　　1、保健品行业总体规模持续增加

　　近年来，人口老龄化、居民消费水平提升等因素都助推了保健品行业增长。数据显示，2014年中国保健品行业规模1610亿，预计到2020年有望突破5000亿。根据中国保健品行业协会数据，中国保健品市场2012-2014 cagr达到15%，远超2008-2012的cagr7%，其成长正在加快。　　

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　　二、保健食品种类与数量

　　根据国家食品药品监督管理局(sfda)网站的查询数据，截至2015年10月末，sfda共批准了16084个保健食品，其中国产保健食品为15343个，进口保健食品为741个。在中国保健食品市场上，功能类食品约占65%，营养补充剂约占35%。在进口保健食品注册中，主要来自美国(192个)，其次为香港(38个)和日本(33个)。在进口保健食品注册种类中，主要为调节血脂产品(134个)，其次是补充维生素产品(119个)。　　

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　　三、保健食品生产企业规模

　　中国保健食品生产企业数量多、规模小，大多为中小企业，产业集中度低，研发投入不足，技术含量偏低，往往缺乏核心竞争力，可持续发展能力不足。

　　1、2014年我国规模以上保健食品生产企业数量达到483家

　　根据国家统计局数据，截至2014年年底，我国保健食品生产行业规模以上企业数量达到483家，当中35家企业出现亏损，亏损企业亏损金额为5.56亿元。而截至2013年底，中国保健食品生产企业共有2391家，其中投资100万元以上的企业约占保健食品企业总数的20%，投资在10万元到99万元之间的企业约占总数的42%;投资10万元以下的企业约占总数的38%。中国保健食品产业集中度较低，但国家食品药品监督管理总局于2013年9月公布的《关于进一步规范保健食品监督管理严厉打击违法违规行为有关事项的公告(征求意见稿)》中明确提出“不得生产、经营和进口贴牌保健食品”，或将引发保健食品行业新一轮的重大产能洗牌。中小型代工企业逐步被淘汰，大型保健食品企业积极扩产，将会导致集中度进一步提高。　　

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　　第三节 保健食品销售渠道分析

　　图表 7：直销公司占据中国保健食品前4位

　　排名公司名称市场份额获批时间获批产品数量

　　1安利(中国)10.90%2006/12/139

　　2无限极10.20%2007/3/117

　　3天狮6.00%2011/1/128

　　4完美(中国)5.00%2006/12/117

　　5汤臣倍健3.70%————

　　随着媒体行业的日益发达，通过电视和网络选购保健食品已经越来越成为保健食品销售的一个重要途径。网络选购保健食品受欢迎，因为这种销售方式一方面满足了现代人的消费时尚，另一方面因网络选购的保健食品省却了在商场、超市中设立摊位的成本而价格较市面销售要便宜。

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　　第四节 中国消费者保健食品消费行为分析

　　一、中国消费者健康意识全球领先

　　与金砖四国中的其它国家以及美国、西欧和日本等发达国家的消费者相比，中国消费者具有极强的健康意识。根据波士顿咨询公司(bcg)的调研，73%的中国消费者表示愿意“升级消费”，为他们认为“更健康”的产品支付溢价，这一比例全球平均水平高出12%。在中国消费者计划增加支出的15类产品品类中，保健消费品的排名从2011年的第11位跃升为2013年的第二位。中国中产阶级及富裕消费者的收入不断增加是推动这一市场增长的关键力量。年收入达到12万元并迈入富裕消费者是维生素、矿物质及补充剂(vms)产品消费大幅提升的转折点。2012年otc市场规模估计为1130亿元人民币，vms的市场规模估计为820亿元人民币。从2012年至2020年，预计中国的保健消费品的零售市场价值将增加一倍以上，在2020年达到约4200亿元人民币。　

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　　第四章 项目产品及工艺技术方案

　　第一节 产品方案及规模

　　一、项目产品

　　本项目的主要产品为海狗油。

　　海狗系深海哺乳动物，生活在北极圈以内-50℃的高寒水域中，以名贵的鳍鱼为食，皮下有厚厚的脂肪层，体内富含ω-3多烯脂肪酸。以加拿大北部无污染海域海狗脂肪为原料提炼出的海狗油，其中不仅含有三种重要的ω-3多烯脂肪酸：epa、dpa和dha，而且总含量在20%以上。……….

　　二、产品特性

　　三、产品规模

　　第二节 项目工艺技术方案

　　第三节 设备方案

　　第四节 原辅材料消耗及来源

　　第五章 项目选址及建设条件

　　第一节 项目选址要求

　　一、选址要求

　　二、相关产业和支持产业分析

　　第二节 项目区位条件

　　第三节 项目选址合理性分析

　　第六章 总图布置与辅助公用工程

　　第一节 项目建设指导思想和设计原则

　　第二节 项目平面布置及建设方案

　　二、建设方案

　　项目整体分为海狗油生产厂房、仓库以及办公楼等几大功能部分;满足人流、物流分离，互不交叉干扰的基本原则。在此基础上做到方便生产，物流路线短，内外协调，适应自然条件;道路通顺，有利管理，方便生活，安全可靠，环境良好等，力求得出经济效益、生产效益、环境效益均符合要求的总平面布置。

　　第三节 土建工程

　　第四节 辅助公用工程及设施

　　第七章 项目环境保护

　　第一节 设计依据

　　第二节 主要污染源、污染物及防治措施

　　一、项目建设期环境保护

　　二、项目运营期环境影响分析及治理措施

　　第三节 绿化设计

　　第四节 环境影响综合评价

　　第八章 项目能源节约方案设计

　　第一节 用能标准和节能规范

　　第二节 节能措施综述

　　第三节 节能措施

　　第四节 其他节能措施

　　第五节 项目能耗分析

　　第九章 职业安全与卫生及消防设施方案

　　第一节 设计依据

　　第二节 劳动安全制度

　　第三节 劳动安全卫生

　　第四节 消防设施及方案

　　第十章 项目组织机构和人力资源配置

　　第一节 项目组织管理

　　第二节 项目建设及运行管理

　　项目所需全部人员主要向社会公开招聘，并且择优录取，项目建成完全运营后公司需要管理人员45人，生产人员300人，技术人员70人，销售人员85人，合计500人。

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　　第三节 人员培训

　　第四节 劳动制度

　　第十一章 项目建设进度及工程招投标方案

　　第一节 基本要求

　　第二节 项目开发管理

　　第三节 工程招投标方案

　　第十二章 项目投资估算及资金筹措

　　第一节 总投资估算依据

　　第二节 项目投资估算

　　第三节 项目资金筹措

　　第十三章 经济效益分析

　　第一节 评价依据

　　第二节 经济效益测算

　　第三节 经济合理性分析

　　第四节 财务评价结论

　　第五节 财务评价结论

　　第十四章 项目社会效益及风险分析

　　第一节 项目社会效益

　　第二节 项目风险分析及防范

　　一、项目开发过程中潜在的风险及防范

　　二、项目本身潜在的风险及防范

　　第十五章 结论与建议

　　第一节 建设项目可行性研究结论

　　第二节 建议

     完整版附件请点击下载：山东省某年产1000万瓶海狗油系列产品项目可行性研究报告案例.pdf