项目名称	2014-2018年保健品行业发展前景分析及投资风险预测报告
服务客户	劲牌生物医药有限公司
研究背景	保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球市场容量稳速上升。全球保健食品已占整个食品销售的5%，达上千亿美元，而且每年都以相当速度增长。其中，近20年来，美国的保健品销售额增长了36倍，年销售额达750亿美元，占食品销售额的1/3；日本增长了32倍，保健品销售额为15000亿日元，年产保健品3000多种。 　　 药监局统计数据显示：截至2012年底，全国共有保健食品生产企业2391家，主要集中在北京、广东、山东、上海、江苏、浙江地区，企业总数占全国的一半以上，而新疆、宁夏、西藏、青海等中药材资源丰富的西部地区生产企业则很少。      营养与保健食品“十二五”发展规划指出，“十二五”期间保健食品将达到5000亿元的年销售规模。在这样的大方向下，保健食品行业环境日趋良好。被保健食品行业的高利润所吸引，众多医药企业、食品企业、日用消费品企业纷纷进入保健食品行业，并不断加大投入，成为推动保健食品市场加速发展的骨干力量。      近30年来，中国保健品消费支出的增长速度为15%~30%，远远高于发达国家13%的增长率。2010-2013年我国保健品行业总产值快速增长，年均增长率28%。2013年保健品行业总产值达到1624亿元，同比增长了24.57%。
研究机构	尚普咨询行业研究部，中国产业投资决策网(www.cu-market.com.cn) 。
研究框架	http://www.cu-market.com.cn/hybg/2010-9-15/114700801189.html

[报告目录]：

　　第一章 我国保健品行业发展现状 18

　　第一节 全国保健品市场分析 18

　　一、2014年保健品市场规模分析 18

　　二、2014年保健品市场变化趋势 20

　　第二节 保健品市场需求分析 22

　　一、2014年保健品零售市场销量 22

　　二、2014年保健品市场需求预测 23

　　第三节 保健品行业总体规模分析 24

　　一、2014年保健品企业数量结构分析 24

　　二、2014年保健品行业生产规模分析 24

　　第四节 保健品市场价格分析 25

　　一、保健品市场价格影响因素 25

　　二、2014年保健品市场价格走势 26

　　第五节 农村保健品市场分析 27

　　一、农村保健品市场分析 27

　　二、2014年农村医药保健品市场发展状况 27

　　三、2014-2018年农村保健品市场前景分析 28

　　第二章 中国保健品行业经济运行分析 30

　　第一节 2014年保健品行业运行情况分析 30

　　一、2014年保健品行业经济指标分析 30

　　二、2014年保健品行业收入前十家企业 30

　　第二节 2014年保健品行业产量分析 31

　　一、2014年我国保健品产量分析 31

　　二、2014年我国保健品原料产量分析 31

　　第三节 2014年保健品行业进出口分析 32

　　一、2013年保健品行业出口总量及价格 32

　　二、2013年保健品行业进口总量及价格 35

　　三、2014年保健品行业进出口数据统计 35

　　四、2014-2018年保健品进出口态势展望 38

　　第三章 保健品主要产品市场分析 41

　　第一节 减肥类产品市场分析 41

　　一、2014年市场现状分析 41

　　二、2014年市场容量分析 42

　　三、2014-2018年市场发展前景 42

　　四、2014-2018年市场投资风险 42

　　第二节 补肾壮阳类保健品市场分析 43

　　一、2014年市场现状分析 43

　　二、2014年市场容量分析 44

　　三、2014-2018年市场发展前景 45

　　四、2014-2018年市场投资风险 46

　　第三节 女性补血养颜市场分析 46

　　一、2014年市场现状分析 46

　　二、2014年市场容量分析 47

　　三、2014-2018年市场发展前景 48

　　四、2014-2018年市场投资风险 49

　　第四节 维生素市场分析 51

　　一、2014年市场现状分析 51

　　二、2014年市场容量分析 52

　　三、2014-2018年市场发展前景 52

　　四、2014-2018年市场投资风险 53

　　第五节 补钙类产品市场分析 54

　　一、2014年市场现状分析 54

　　二、2014年市场容量分析 55

　　三、2014-2018年市场发展前景 55

　　四、2014-2018年市场投资风险 56

　　第四章 保健品行业投资与发展前景分析 57

　　第一节 2010-2014年保健品行业投资情况分析 57

　　一、2010-2014年总体投资结构 57

　　二、2010-2014年投资规模情况 57

　　三、2010-2014年投资增速情况 58

　　四、2010-2014年分行业投资分析 59

　　五、2010-2014年分地区投资分析 60

　　第二节 保健品行业投资机会分析 61

　　一、保健品投资项目分析 61

　　二、可以投资的保健品项目 61

　　三、2014年保健品投资机会 62

　　四、2014年保健品细分行业投资机会分析 63

　　五、2014年保健品投资新方向 63

　　第三节 保健品行业发展前景分析 64

　　一、保健品市场发展前景分析 64

　　二、我国保健品市场蕴藏的商机 65

　　三、我国保健品市场的发展前景 65

　　四、农村保健品市场面临的发展商机 67

　　五、新医改为带来保健品行业的商机 68

　　第五章 保健品行业竞争格局分析 69

　　第一节 保健品行业集中度分析 69

　　一、保健品市场集中度分析 69

　　二、保健品企业集中度分析 69

　　三、保健品区域集中度分析 70

　　第二节 保健品行业主要企业竞争力分析 71

　　一、重点企业资产总计对比分析 71

　　二、重点企业从业人员对比分析 72

　　三、重点企业全年营业收入对比分析 73

　　四、重点企业利润总额对比分析 75

　　五、重点企业综合竞争力对比分析 76

　　第三节 保健品行业竞争格局分析 76

　　一、2014年保健品行业竞争分析 76

　　二、2014年中外保健品产品竞争分析 77

　　三、2010-2014年国内外保健品竞争分析 78

　　四、2010-2014年我国保健品市场竞争分析 79

　　五、2010-2014年我国保健品市场集中度分析 80

　　六、2014-2018年国内主要保健品企业动向 80

　　第六章 中国保健品行业发展形势分析 82

　　第一节 保健品行业发展概况 82

　　一、保健品行业发展特点分析 82

　　二、保健品行业投资现状分析 82

　　三、保健品行业技术发展分析 83

　　第二节 2010-2014年保健品行业市场情况分析 84

　　一、保健品行业市场发展分析 84

　　二、保健品市场存在的问题 85

　　第三节 2010-2014年保健品产销状况分析 86

　　一、保健品产量分析 86

　　二、保健品产能分析 87

　　三、保健品市场需求状况分析 87

　　第四节 产品发展趋势分析 88

　　一、产品发展新动态 88

　　二、技术新动态 89

　　三、产品发展趋势 90

　　第七章 保健品行业赢利水平分析 92

　　第一节 成本分析 92

　　一、2010-2014年保健品原材料价格走势 92

　　二、2010-2014年保健品行业人工成本分析 93

　　第二节 产销运存分析 93

　　一、2010-2014年保健品行业产销情况 93

　　二、2010-2014年保健品行业库存情况 94

　　三、2010-2014年保健品行业资金周转情况 95

　　第三节 盈利水平分析 95

　　一、2010-2014年保健品行业价格走势 95

　　二、2010-2014年保健品行业营业收入情况 96

　　三、2010-2014年保健品行业毛利率情况 97

　　四、2010-2014年保健品行业赢利能力 98

　　五、2010-2014年保健品行业赢利水平 98

　　六、2014-2018年保健品行业赢利能力预测 99

　　第八章 保健品重点企业发展分析 100

　　第一节 健康元药业集团股份有限公司 100

　　一、企业概况 100

　　二、2010-2014年经营状况 100

　　三、2010-2014年财务分析 101

　　四、2014-2018年发展前景 104

　　五、2014-2018年投资风险 105

　　第一节 对我国保健品品牌的战略思考 158

　　一、保健品实施品牌战略的意义 158

　　二、保健品企业品牌的现状分析 158

　　三、我国保健品企业的品牌战略 159

　　四、保健品品牌战略管理的策略 160

　　第二节 保健品行业投资效益分析 161

　　一、2014年保健品行业投资状况分析 161

　　二、2014年保健品行业投资效益分析 162

　　三、2014-2018年保健品行业投资方向 162

　　四、2014-2018年保健品行业投资建议 163

　　第三节 保健品行业投资策略研究 164

　　一、2014年保健品行业投资策略 164

　　二、2014-2018年保健品行业投资策略 165

　　三、2014-2018年保健品细分行业投资策略 165

　　第十章 保健品行业投资风险预警 167

　　第一节 影响保健品行业发展的主要因素 167

　　一、2014年影响保健品行业运行的有利因素 167

　　二、2014年影响保健品行业运行的不利因素 167

　　三、2014年我国保健品行业发展面临的挑战 168

　　四、2014年我国保健品行业发展面临的机遇 168

　　第二节 保健品行业投资风险预警 169

　　一、2014-2018年保健品行业市场风险预测 169

　　二、2014-2018年保健品行业政策风险预测 169

　　三、2014-2018年保健品行业经营风险预测 170

　　四、2014-2018年保健品行业技术风险预测 170

　　五、2014-2018年保健品行业竞争风险预测 171

　　六、2014-2018年保健品行业其他风险预测 171

　　第十一章 保健品行业发展趋势分析 172

　　第一节 2014-2018年中国保健品市场趋势分析 172

　　一、2010-2014年我国保健品市场趋势总结 172

　　二、2014-2018年我国保健品发展趋势分析 172

　　三、2014-2018年我国保健品行业总产值预测 174

　　四、2014-2018年我国保健品行业销售收入预测 175

　　五、2014-2018年我国保健品行业总资产预测 175

　　第二节 2014-2018年中国消费者需求发展趋势分析 176

　　一、2010-2014年我国消费者需求趋势总结 176

　　二、2014-2018年我国消费者需求发展趋势分析 177

　　第三节 2014-2018年保健品行业规划建议 179

　　一、保健品行业“十二五”整体规划 179

　　二、保健品行业“十二五”发展预测 180

　　三、保健品行业规划建议 180

　　第十二章 保健品市场营销策略建议 181

　　第一节 中国保健品终端营销分析 181

　　一、保健品终端的含义与类型 181

　　二、保健品终端营销的意义 182

　　三、保健品终端形象营销浅析 182

　　四、保健品营销面临的问题及策略 185

　　第二节 中国保健品广告营销分析 187

　　一、保健品广告的作用 187

　　二、保健品广告模式分析 187

　　三、保健品广告媒体营销状况 189

　　四、保健品广告营销特点 190

　　第三节 保健品市场营销发展对策建议 191

　　一、保健品市场营销战术及管理变化 191

　　二、我国保健品营销的发展之道 193

　　三、我国保健品盈利模式分析 193

　　四、保健品市场营销策略建议 196

　　图表目录

　　图表 1：2013年国内保健品生产企业地区分布 2

　　图表 2：未来十年(2014-2023年)中国营养与保健食品整体市场前景预测 3

　　图表 3：2000年-2009年保健品整体市场规模(亿元) 21

　　图表 4：2009年-2013年保健品整体市场规模 22

　　图表 5：各国保健品平均消费额 23

　　图表 6：城镇居民人均可支配收入(元) 24

　　图表 7：我国居民家庭医疗保健支出占消费支出比例% 30

　　图表 8：保健品企业营业收入(万元) 33

　　图表 9：2013年我国保健品出口市场分布(按金额占比统计) 35

　　图表 10： 2013年国内保健品投资规模结构 61

　　图表 11：2010-2013年国内保健品行业资产总额及增长速度 62

　　图表 12：2013年国内保健品细分行业投资分析 63

　　图表 13：2013年国内保健品细分地区投资分析 64

　　图表 14：我国保健品行业市场集中度分析 73

　　图表 15：我国保健品企业集中度分析 74

　　图表 16：我国保健品区域消费集中度分析 75

　　图表 17：2010-2013年重点企业总资产额度走势图(单位：万元) 76

　　图表 18：重点企业分类(根据员工数量) 77

　　图表 19：2010-2013年重点企业营业收入走势图(单位：万元) 78

　　图表 20：2010-2013年重点企业利润走势图(单位：万元) 79

　　图表 21：我国保健品行业总产值分析 91

　　图表 22：2010-2013年我国保健品行业产销率情况分析 98

　　图表 23：2010-2013年我国保健品行业存货周转率情况分析 99

　　图表 24：2010-2013年我国保健品行业流动资产周转率情况分析 100

　　图表 25：2010-2013年我国保健品行业营业收入情况分析 101

　　图表 26：2010-2013年我国保健品行业毛利率情况分析 102

　　图表 27：2010-2013年我国保健品行业利润率情况分析 103

　　图表 28：2014-2018年我国保健品行业利润总额预测 104

　　图表 29：2010-2013年健康元公司销售收入 106

　　图表 30：2010-2014年健康元公司运营能力指标走势图 107

　　图表 31：2010-2014年健康元公司盈利能力指标走势图 108

　　图表 32：2010-2014年健康元公司偿债能力指标走势图 109

　　图表 33：2010-2013年双鹭药业收入与利润情况 115

　　图表 34：2010-2013年双鹭药业运营能力指标 115

　　图表 35：2010-2013年双鹭药业盈利能力指标走势图 116

　　图表 36：2010-2013年双鹭药业偿债能力指标走势图 117

　　图表 37：2010-2013年海王生物运营能力指标走势图(单位：次) 121

　　图表 38：2010-2013年海王生物盈利能力指标走势图 122

　　图表 39：2010-2013年海王生物偿债能力指标走势图 123

　　图表 40：2010-2013年东阿阿胶运营能力指标走势图(单位：次) 126

　　图表 41：2010-2013年东阿阿胶盈利能力指标走势图 127

　　图表 42：2010-2013年东阿阿胶偿债能力指标走势图 128

　　图表 43：2010-2013年哈药股份运营能力指标走势图(单位：次) 133

　　图表 44：2010-2013年哈药股份盈利能力指标走势图 134

　　图表 45：2010-2013年哈药股份偿债能力指标走势图 135

　　图表 46：2010-2013年交大昂立运营能力指标走势图(单位：次) 139

　　图表 47：2010-2013年交大昂立盈利能力指标走势图 140

　　图表 48：2010-2013年交大昂立偿债能力指标走势图 141

　　图表 49：2010-2013年海南椰岛运营能力指标走势图(单位：次) 144

　　图表 50：2010-2013年海南椰岛盈利能力指标走势图 145

　　图表 51：2010-2013年海南椰岛偿债能力指标走势图 146

　　图表 52：2007-2010年天狮集团运营能力指标走势图(单位：次) 149

　　图表 53：2007-2010年天狮集团盈利能力指标走势图 150

　　图表 54：2007-2010年天狮集团偿债能力指标走势图 151

　　图表 55：2010-2013年瑞年集团运营能力指标走势图(单位：次) 157

　　图表 56：2010-2013年瑞年集团盈利能力指标走势图 158

　　图表 57：2010-2013年瑞年集团偿债能力指标走势图 159

　　图表 58：消费者收入水平与保健品消费关系 178

　　图表 59：消费者健康保健目标实现方式 179

　　图表 60：2014-2018年我国保健品行业总产值预测 179

　　图表 61：2014-2018年我国保健品行业销售收入预测 180

　　图表 62：2014-2018年我国保健品行业总资产预测 181

　　图表 63：品牌认知度与最终购买的关系分析 183

　　图表 64：小城市与大城市消费者购买喜好分析 184

　　表格目录

　　表格 1：2014年1月我国保健品出口情况(万美元%) 38

　　表格 2：2014年1月我国保健品出口部分省市统计 39

　　表格 3：国内补钙产品知名品牌 58

　　表格 4：2014年我国保健品投资项目列表 64

　　表格 5：2010-2013年重点企业资产总计(单位：万元) 74

　　表格 6：重点企业现有员工人数 75

　　表格 7：2010-2013年重点企业全年营业收入(单位：万元) 76

　　表格 8：2010-2013年重点企业利润总额(单位：万元) 78

　　表格 9：2010-2014年健康元公司运营能力指标 104

　　表格 10：2010-2014年健康元公司盈利能力指标 105

　　表格 11：2010-2014年健康元公司偿债能力指标 106

　　表格 12：2010-2013年江苏隆力奇收入与利润情况 110

　　表格 13：2010-2013年双鹭药业收入与利润情况 113

　　表格 14：2010-2013年双鹭药业运营能力指标 113

　　表格 15：2010-2013年双鹭药业盈利能力指标 114

　　表格 16：2010-2013年双鹭药业偿债能力指标 115

　　表格 17：2010-2013年海王生物收入与利润情况 118

　　表格 18：2010-2013年海王生物运营能力指标 118

　　表格 19：2010-2013年海王生物盈利能力指标 119

　　表格 20：2010-2013年海王生物偿债能力指标 120

　　表格 21：2010-2013东阿阿胶收入与利润情况 124

　　表格 22：2010-2013年东阿阿胶运营能力指标 124

　　表格 23：2010-2013年东阿阿胶盈利能力指标 125

　　表格 24：2010-2013年东阿阿胶偿债能力指标 126

　　表格 25：2010-2013年哈药股份收入与利润情况 130

　　表格 26：2010-2013年哈药股份运营能力指标 130

　　表格 27：2010-2013年哈药股份盈利能力指标 131

　　表格 28：2010-2013年哈药股份偿债能力指标 132

　　表格 29：2010-2013年交大昂立收入与利润情况 136

　　表格 30：2010-2013年交大昂立运营能力指标 137

　　表格 31：2010-2013年交大昂立盈利能力指标 138

　　表格 32：2010-2013年交大昂立偿债能力指标 139

　　表格 33：2010-2013年海南椰岛收入与利润情况 141

　　表格 34：2010-2013年海南椰岛运营能力指标 142

　　表格 35：2010-2013年海南椰岛盈利能力指标 143

　　表格 36：2010-2013年海南椰岛偿债能力指标 144

　　表格 37：2007-2010年天狮集团收入与利润情况 146

　　表格 38：2007-2010年天狮集团运营能力指标 147

　　表格 39：2007-2010年天狮集团盈利能力指标 148

　　表格 40：2007-2010年天狮集团偿债能力指标 149

　　表格 41：2011-2013年中美天津史克收入与利润情况 152

　　表格 42：2010-2013年瑞年集团收入与利润情况 154

　　表格 43：2010-2013年瑞年集团运营能力指标 154

　　表格 44：2010-2013年瑞年集团盈利能力指标 155

　　表格 45：2010-2013年瑞年集团偿债能力指标 156