| 项目名称 |
中国保健品行业市场调查研究 |
| 服务客户 | 天津滨海捷成专类化工有限公司 |
| 项目调查对象及背景介绍 | 保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”所以在产品的宣传上，也不能出现有效率、成功率、等相关的词语。 保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受。 目前，天津滨海捷成专类化工有限公司希望借助本次市场调研工作，了解中国保健品市场规模和消费现状，分析保健品上下游行业对保健品市场的影响，深入各大保健品生产企业了解产品制造工艺及其消费现状，为下一步企业自身投资战略的开展提供决策依据。 |
| 项目概况 | 根据天津滨海捷成专类化工有限公司的实际需求，尚普咨询将本项目定位于竞争对手研究、国家政策研究以及行业消费现状三个范畴。 竞争对手研究： 在传统型保健品市场中，当前有4家大型企业占较大市场份额，分别是万基、金日、元康以及健康元。这4家企业占传统型保健品总体市场销售额近30％。 国内保健品市场竞争激烈，众多的保健品企业凭借产品差异性各自占据一块市场领域。我国保健品生产企业1600余家，由于保健食品品种的多样性，有实力的厂家就有可能通过突出自己的特色产品（在某类产品上保持突出的优势），以取得一定的市场份额。 一方面，国内大的医药生产商。虽然这些生产商原来的产品侧重点不在保健食品方面，但由于其生产经验及资本投入能力方面的优势，使其调整产品方向的能力较强，有可能切入保健食品市场参与竞争。在此层次上，保健食品的研发和工艺技术要求高，产品技术水平成为竞争的关键因素。 其二，小型企业从低端蚕食市场份额。虽然它们在规模、技术等方面处于劣势，但其具有低价格的优势，对市场仍然有一定的冲击力。在此层次上，其价格和质量成为竞争的关键因素。 其三，国际保健品公司强势进入中国，将对我国的产品技术水平、生产水平和产品质量产生积极影响。再加之跨国保健品公司来我国投资办厂，就地销售，使国内市场竞争加剧。 天津滨海捷成专类化工有限公司对于各大知名生产企业，尤其是国内知名生产企业的产品及市场信息较为关注，因此，尚普咨询凭借强大的专家优势和资源优势，项目小组对中国该行业国内典型企业进行了深入访谈，了解到国内市场规模，并且全面掌握了竞争对手的产品特色、市场定位、技术水平以及今后的市场发展方向。 国家政策研究： 近几年国家加大了对保健食品行业的管理和规范，2004年2月成立了中国保健协会，并拟对原有《保健食品管理办法》进行修订，2005年出台《 保健食品注册管理办法》、《禁止传销条例》和《直销管理条例》，同时食品药品监督管理局要求所有的保健食品生产厂在2006年3月前都要通过GMP论证。从历史发展情况看，任何一次政府加大规范管理保健食品行业，最终都将极大地促进行业的发展。 行业消费现状： 中国悠久的中药保健传统文化，在国内消费者心中是根深蒂固的，国民一直能接受食补的概念，中药保健食品其增长幅度将高于其他保健食品的增长水平，预期可达两倍之多。目前，国际上也正在慢慢接受中药保健食品。 中国是一个具有十三亿人口的大国，基数大，就已经保证了市场发展的潜力，更重要的一点是，其中有三分之一是老年人，而且60年代的生育高峰期出生的人口，在2015年前后都进入退休年龄，据预测中国在2015年左右进入老年社会，老年人的保健意识更强烈。 |
| 研究成果 | 在调查实施获取一手资料的同时，尚普咨询结合自身现有的行业长期监测数据库，进行了系统的分析和整理，最终向天津滨海捷成专类化工有限公司提交了项目成果报告：中国保健品行业市场调查研究报告（2011版） |
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