| 项目名称 |
2011年中国运动服装市场调查报告 |
| 服务客户 | 时澜 |
| 项目概况 | 2008年，本土运动品牌借力北京奥运，疯狂扩张。然而，时隔数年，这一商机已逐渐消逝，而市场扩张所埋下的“炸弹”也正在一个个引爆。2012年必然是国内运动品牌非常难过的一年：从高收入、高增长快速跌落，市场格局加速裂变。 |
| 项目概况 | 根据客户的需求，尚普咨询将报告的重点锁定在运动服装行业的市场现状、竞争对手调查以及行业发展前景三个问题上。 市场现状 2011年国内体育品牌集体出现大库存现象，清理库存是各大体育用品品牌重点工作。各大国内运动品牌如今纷纷为库存所困，行业全面陷入调整期。受原材料、人工成本的增加，国内运动品牌，从2011年年末开始，厂商开始进行价格调整，单价上涨10%—20%。 竞争对手调查 李宁公司2011年全年收入将会倒退13%，盈利倒退60%。增长放缓的还有匹克，匹克公布的数据显示，2011年第三季度匹克业绩增长大幅放缓，2011年第三季度同店销售与去年同期相比也只增加6.2%。此前匹克的订货金额同比增幅都在20%以上。市场上的运动服装品牌销售主流仍然以阿迪达斯、耐克为主导，国产运动品牌主要占领二、三线城市的中低端消费市场。同质化现象较为严重，品牌间的竞争较激烈。 行业发展前景 耐克和阿迪达斯相继表示未来将加大二三级市场的店铺建设，并拟推出价位更贴近二、三线市场的产品，将矛头直指国内体育品牌的主力市场。国内品牌来自二、三线城市的收入占比达70%-80%。这将给国内品牌的销售带来更大的冲击。 2012年运动品牌整体增长形势都不是很乐观，虽然还可能实现盈利，但是利润增长必然不如去年，价格的不断上调，让国内运动服装品牌的价格优势在逐渐缩小，面对激烈的市场竞争，提高品牌的吸引力和溢价能力是一个必然的选择。 |
| 研究成果 | 尚普咨询数据来源于国家统计局、工商局、税务局、发改委、商务部、各大商用数据库、相关行业协会、报刊杂志及各市调公司所公布的资料，报告全面而精准的把握了市场行情，是相关行业不可或缺的决策参考资料。向客户提供了成果报告：2011年中国运动服装市场调查报告 |
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